El blog del Staff/Stuff de Sync.es aportando nuestras ideas al mundo

Nuestros referentes publicitarios suspendidos en publicidad online

PR 3.0 sometió a algunos de los referentes en publicidad de nuestro país a un pequeño test sobre marketing digital en la Ceremonia de reconocimiento de los Miembros de Honor de la Academia de la Publicidad.

En el vídeo podréis ver el resultado…

Estamos bastante mas enterados de lo que os podríais imaginar” (psssssss). “El otro día me explicaron qué era, lo he entendido y ahora lo voy a menear porque claro, ¡me ha encantado!” (¡Llegas justo a tiempo! Abrid paso que llega el gurú.). “No te lo voy a definir porque se que me equivocare”. “¿El qué, perdona?” (Esta me encanta). “Ya tengo gente que lo sabe”. “Tengo un facebuk que me organizó planeta, yo no me lo organicé, ¿no?” (Y tengo 7700 amigos. No me meto nunca pero mola decirlo. Lo sé porque me lo han dicho), “Eso me parece magia”, “Mi nieta, menuda lata me da con el , “Os corresponde a los que estáis ahora, es un tema vuestro y es vuestro mundo y es vuestro futuro y es vuestra realidad” (¿Y el despaching sabe lo que es?).

¡Pues si que estamos buenos!… Venga, que os chivo las respuestas:

: Esta es una de las pocas que han acertado pero nunca está de más una buena definición:
Un viral es un vídeo que ha sido ampliamente difundido (como un virus) a través de , por publicidad o por envío, por correo electrónico, por mensajería instantánea, por blogs y otros sitios web. Suelen ser de carácter humorístico.”

: Sigla en inglés de Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda.

: Siglas en inglés de Search Engine Marketing (Marketing en motores de búsqueda). La práctica de pagar por anuncios en los resultados de las búsquedas en buscadores.

Marketing de buscadores: Busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados. Son métodos de marketing de buscadores la optimización del motor de búsqueda, el pago por la colocación en buscadores PPC y la publicidad contextual, siempre que haya un pago de por medio.

Posicionamiento online de las marcas: La posición en la que aparece una marca respecto a su competencia en la lista de resultados de los grandes motores de búsqueda de Internet.

: Ya lo explicó muy bien María en su post, un community manager es la persona que, basándose en una estrategia y unos principios corporativos, canaliza todo lo que se dice sobre una marca o empresa en Internet, para luego proyectar hacia los usuarios el “ser” de la empresa consiguiendo una retroalimentación continua.

mayo 21, 2010   1 Comentario

La importancia del dominio

Una de los hechos más relevantes a la hora de empezar un negocio, blog o proyecto personal en Internet es el nombre de dominio.

Es tan importante que, desde mi punto de vista, debería ser lo primero que comprobáramos antes de poner nombre a nuestra empresa o antes de registrar o crear nuestra marca comercial.

Actualmente los nombres de dominio están muy solicitados y en las principales extensiones y especialmente en la más conocida “.com” es muy improbable encontrar buenos . De hecho, todos los dominios de cualquier combinación de 2, 3 y 4 letras están ocupados en .com, la extensión reina.

Gracias o por culpa de este nivel de ocupación y solicitación de los dominios .com se van creando nuevas extensiones globales: .net, .org, .info, .biz, .mobi, .tel, etc. y cobran especial fuerza aquellas de dominios territoriales: .es (España), .fr (Francia), .us (Estados Unidos), .it (Italia), .de (Alemania), etc.

Teniendo en cuenta la cantidad de extensiones y las pocas posibilidades de encontrar algún dominio bueno en las principales extensiones ¿qué hacemos?:

1.- Definamos a priori el alcance de nuestro negocio o proyecto, si va a tener impacto global o sólo nacional. Si va a ser global y no vamos a segmentar por países tenemos que elegir una extensión global y aquí, mi consejo, .com y si es realmente imposible .net, del resto, olvidémonos. Si va a ser nacional, el .es es una muy buena opción ya que los buscadores entienden que nuestro negocio está dedicado a un área concreta y benefician nuestro cuando se realizan búsquedas desde ese área.

2.- ¿Qué clase de proyecto vamos a realizar? ¿Tiene importancia el ? ¿Es más bien una tarjeta de visita para nuestro negocio offline? -> Cuánto más dinero tenga que venir de la parte online y más “virtuales” sean nuestros clientes, más importancia cobra el dominio y mejor tendremos que seleccionarlo para ahorrar costes de SEO y SEM (estos términos para otros posts).

3.- Viendo la importancia del dominio, no sólo en SEO, sino también en el ahorro en inversión en branding, hay que saber que existe el mercado secundario de dominios. Es decir, existe la posibilidad de comprar dominios que van a expirar o cuyo actual dueño vende/subasta. Este tema es muy extenso y controvertido pero mueve cientos de millones de euros cada año. Por ejemplo, para dominios en venta/subasta podéis dirigiros a sedo.com y para dominios globales expirados a snapnames.com y para .es a backorders.es. Para que os hagáis una idea de lo que hablamos os pongo algunos de los dominios más caros de la historia:

  • Sex.com – $14 M (Ene 2006)
  • Games.com – $10.7 M (Mar 2006)
  • Juegos.com – $10 M (Jun 2007)
  • Fund.com – $9.99 M (Mar 2008)
  • Porn.com – $9-9.5 M (Mar 2007)
  • Business.com – $7.5 M (Nov 1999)
  • Diamond.com – $7.5 M (May 2006)
  • Beer.com – $7 M  (2004)
  • Casino.com – $5.5 M (Oct 2003)
  • Toys.com – $5.1 M (Mar 2009)
  • Korea.com – $5 M (Ene 2000)
  • AsSeenOnTV.com – $5 M (Ene 2000)
  • SEO.com – $5 M (2007)
  • FreePorn.com – $4 M (Feb 2008)
  • YP.com – $3.85 M (Ene 2009)
  • WorldWideWeb.com – $3.5 M (1996)
  • Shop.com – $3.5 M (Nov 2003)

Por tanto, es muy importante elegir bien nuestro nombre de dominio. Si incluye las palabras claves que queremos vender, promocionar, posicionar, etc. será mucho más fácil que tenga éxito y necesitaremos menor inversión. Ejemplo: Si yo soy una librería será más fácil vender en si tengo un dominio libros.com que si tengo que vender a través de libreríadosfolios.com

Mi consejo: Elegir .com siempre que se pueda y acompañar de .es (si no se puede .com y sólo queremos mercado nacional el .es es una muy buena opción). No hay que descartar invertir en un buen dominio. A la larga nos ahorrará inversiones mayores.

abril 8, 2010   3 Comentarios