El blog del Staff/Stuff de Sync.es aportando nuestras ideas al mundo

UK anuncia cambios en las reglas del product placament

Según la RAE, el es una técnica publicitaria que no aparece como expresa y que sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos para promocionar ciertos productos (PuroMarketing.com).

Dicha técnica de , es concebida por muchas personas como una publicidad oscura que actúa apelando a la parte inconsciente del cerebro del consumidor.

Hace no muchos años, era normal ver en las series más vistas y conocidas de nuestra tele, marcas de productos como refrescos, leche, cereales, chucherías u otros alimentos.

Muchos recordaréis alguna marca de las que aparecía en ‘Aquí no hay quien viva’ o en ‘Los Serrano’, hasta que las asociaciones de consumidores comenzaron a pedir con fuerza, una normativa que contemplara unas reglas más estrictas para proteger al televidente.

Reino Unido, ahora y desde hace tiempo, es uno de los países que rige los caminos a seguir en materia legislativa en el ámbito de la publicidad y ha decidido aprobar una norma que deberán aplicar todas las televisiones y productoras.

Dicha norma está traducida gráficamente en una ‘P’ que deberá aparecer durante tres segundos al principio y al final de los programas colocada en una de las cuatro esquinas de la pantalla con un tamaño determinado, así los consumidores estarán al corriente de que el programa que van a ver, contiene publicidad de emplazamiento.

logo product placement

 

abril 29, 2011   Sin comentarios

¡Liberad al Pato Willix!

presenta su nueva campaña que, para no perder costumbre y siguiendo la línea de comunicación de la marca (anuncios creativos y diferentes), es divertida hasta el punto de resultar subrealista.

Esta nueva campaña tiene como base las y un objetivo claro: conseguir un millón de visitas.

Esta es la historia de un pato real que, aburrido de la rutina (es que ser pato no es fácil), se arma de valor para presentarse a un casting. En la entrevista, decide lanzar un órdago para hacerse con el papel de animal de Mixta de 2011: si le contratan, será capaz de conseguir 1.000.000 de visitas a través de Youtube. La marca le toma la palabra y le ficha con una condición: no saldrá del portal de vídeos online hasta que no consiga ese número de visitas.

A través del grupo de Mixta en Youtube, tendrá que hacer todo lo posible para conseguir atraer visitantes a la página y la verdad es que al tío no se le da mal… Lo mejor para mi gusto, el primero pato pata

Como era de esperar, desde que se lanzó a finales de marzo, la campaña ya cuenta con más de 800.000 visitas. ¿Ayudaréis con vuestra visita en la liberación de Willix?

abril 19, 2011   Sin comentarios

Vodafone, Hamilton y Button desafían a los españoles en la F1

Ya sabemos todos la rivalidad que se ha dado en la Fórmula 1 con los pilotos españoles, especialmente con Fernando Alonso. Pues bien, Vodafone, una de las marcas patrocinadoras del equipo Mc-Laren Mercedes, ha decidido desafiar abiertamente a los españoles de la mano de Hamilton y Button en este inicio de temporada.

Para su nueva campaña publicitaria, han seguido la campaña ‘Benditos Malvados’ de 2010 cuyo claim era ‘Reconócelo, cuanto mejor es el malo, mejor es la película’.

Para este 2011, Hamilton y Button se presentar abiertamente como ‘los malos de la película’. Este es el primer anuncio que se ha emitido de una larga serie de piezas que se irán conociendo con el avance de la temporada de :

 

marzo 28, 2011   Sin comentarios

Pues ahora una cervecita…

Si bien es ahora noticia por causas más tristes, y les deseo toda la suerte con los problemas que están teniendo, hace poco encontré una realmente inspiradora mostrando toda su tradición y su buen hacer en un producto que se ha considerado patrimonio occidental.

La Sapporo:

La historia de la cerveza Sapporo se remonta a 1876, cuando Seibei Nakagawa, que había estado en Alemania para aprender el arte de la elaboración de cerveza, fué contratado por el gobierno japonés para supervisar la construcción de una fábrica de cerveza en Hokkaido. Antes de terminar el año se inaguró la cervecera Kaitakushi y empezó a producir cervezas de estilo bávaro.

En 1886 el nombre de la empresa pasó a ser Sapporo, en 1887 se estableció en Mita, Tokio, la Brewery Company de Japón, y comenzó a producir la cerveza Yebisu. La competencia entre las cerveceras Sapporo y Japan Beer junto con otras dos empresas de la industria, Kirin y la cervecera de Osaka por lo que en 1906 Kyohei Magoshi, principal directivo de la empresa Japan Beer logró la unificación con las cerveceras Japón y Osaka, dando forma a DaiNippon Beer Company, Ltd, que dominaba el 70 por ciento del mercado japonés, la única que no se incorporó a ese grupo fue la cervecera Kirin.

Pero en 1949, al dividirse la compañia, volvió a ser independiente y cambió su nombre a Nippon Breweries Ltd. Sin embargo, ante la presión popular, volvió a llamarse Sapporo en 1956 y reanudó la producción en Hokkaido.

En enero de 1964, la empresa asumió precisamente ese nombre conociéndose desde esa época como Cervecería Sapporo y fue en 1977 cuando introdujeron al mercado mundial su cerveza Sapporo etiqueta negra.

Fuente: http://www.bebebeer.com

marzo 25, 2011   Sin comentarios

Nueva Skinny Pepsi

Hace algunos post hablaba sobre la histórica guerra que mantiene la marca Pepsi por alcanzar a Coca-Cola en el mercado de las bebidas, bien, vistos los pocos resultados que estaban consiguiendo han decidido seguir otra estartegia.

En este caso han recurrido a un cambio de imagen utilizando el packaging. La nueva Diet ha cambiado su lata a la llamada ‘Skinny ” ( Delgadita)

nueva-pepsi-diet

La compañía PepsiCo., ha decido destinar su inversión publicitaria a otros aspectos ya que en 2006 se gastaron 63 millones de dólares, mientras que en 2011 han sido únicamente 500.000.

Probablemente, parte del dinero de los lo han utilizado para pagar una cara famosa que abandere este cambio con el que pretende llegar a otro tipo de público con más glamour y estilo. La persona elegida ha sido Blake Lively, protagonista de ‘Gossip Girl’, que presentó el cambio en EE.UU ante los medios.

Las primeras reacciones no se han hecho esperar, la organización ‘The National Eating Disorders Association” (Asociación Nacional de desordenes alimenticios) ha acusado a Pepsi de enorgullecerse de estar delgado, ya que además fue presentada durante a Semana de la Moda de Nueva York.

Mucho tendrán que cambiar las cosas, porque por primera vez en la historia, Diet Coke ha superado a Pepsi Cola en Estados Unidos, ambos por detrás de CocaCola.

marzo 18, 2011   Sin comentarios

‘Epic Ride’, nuevo anuncio de Kia

Para el lanzamiento del nuevo Kia Optima, la compañía surcoreana de automóviles ha decidido aprovechar el tirón de la Superbowl para colocar en prime time -no se si eso sería suficiente para describir el espacio de los anuncios en esta competición de EE.UU- un super creado por la agencia David&Goliath y hecho a medida para la grandeza del momento y de la población americana, entiéndase el sentido de la palabra.

El anuncio es una secuencia de situaciones disparatadas e insólitas inspiradas en la historia humana más pura, pero también en esa historia aún no demostrada y solo intuida. No sólo veremos a Poseidón o extraterrestres, sino que también encontraremos aztecas, todos con un mismo objetivo.

Esta es una de esas campañas publicitarias en las que el despliegue de medios es espectacular, solo hay que verlo. Seguro que no decepcionó a la audiencia de la Superblowl:


febrero 11, 2011   Sin comentarios

Festival de Publicidad de Cannes 2010

Estaba buscando el vídeo del anuncio premiado con el León de Oro en el Festival de de , cuando me he encontrado con el programa de Metropolis que contenía un resumen con los mejores del certamen. Después de verlo, te preguntas cómo pueden ser tan malos los que ponen normalmente por la tele si hay tan buenos profesionales en el sector, al principio he pensado que era por falta de presupuesto, pero seguidamente lo he descartado, con la millonada que se gastan en anunciarse en la caja tonta… pero bueno que empiezo a divagar y me desvío del tema.  Hay   realmente buenos, ingeniosos y originales, y lo mejor es que consiguen sorprenderte, yo he visto el vídeo dos veces seguidas. Lo dicho, si teneis 20 minutillos no dejeis de ver el programa, si os gusta la publicidad no lo lamentareis.

enero 17, 2011   Sin comentarios

Un anuncio… diferente

Cuando alguien se decide a estudiar publicidad y relaciones públicas se imagina que en unos años estará trabajando como creativo en una agencia de ideando para importantes empresas como coca-cola. Luego llega la realidad y todo eso con lo que habías soñado se desvanece. Las agencias no trabajan como habías estudiado, los clientes no son lo que esperas…

Total que, ya sea porque los creativos no son tan creativos, porque la carga de trabajo no permite dedicar mucho tiempo a cada campaña o porque los clientes no se arriesgan y echan para atras las propuestas de las agencias, la mayoría de los anuncios son una bazofia.

Aunque a veces nos podemos encontrar lindezas como esta:

diciembre 12, 2010   Sin comentarios

Publired social

En su origen, los puntos de encuentro entre los internautas en la red fueron bautizados, acertadamente, como foros. Como en los latinos, en éstos, ahora digitales, se informa, se anuncia y se discute todo aquello que tiene cierto interés, se mide su impacto e incluso se adapta un mensaje, gracias a lo aprendido en ellos.

Las son un estadio más en la evolución de los foros, tornándose cada vez más exclusivos y, a su vez, más multitudinarios, toda una revolución. Las empresas son conscientes del increíble mercado que se abre en las y no han perdido el tiempo a la hora de anunciar en ellas sus productos, primero con indirecta, y después con una más sofisticada, gracias a la posibilidad de agrupación que brinda la red. que cada vez añaden más ceros a los presupuestos, y que no siempre salen bien, pero algo es innegable, la red, que si es algo es inmediatez, está modelando una nueva forma de publicitar que con su perfeccionamiento será imparable. Las herramientas más punteras logran medir el ruido de internet y saber qué productos funcionan y cuáles no. Así, una campaña se puede crear sabiendo cuáles son las necesidades a cubrir, posibilitando la reconducción de la , con las peticiones de la red a tiempo real, propiciando su éxito.

diciembre 5, 2010   Sin comentarios

Calvin Klein decide seguir los pasos de D&G

Todos recordaremos esta campaña de Dolce&Gabana:

La polémica llego a todos los medios de comunicación de España, ya que el Observatorio de la Imagen del Instituto de la Mujer pidió a la firma de moda italiana que retirara esta pieza que correspondía a la promoción de la Temporada primavera-verano de 2007.

El organismo autónomo dependiente del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales -asunto que hace unos meses sería competencia del Ministerio de Igualdad-, argumentaba que esta incitaba a la violencia sexista y que hacía entender que era admisible la utilización de la fuerza como un medio de imponerse sobre las mujeres.

Finalmente, Domenico Dolce y Stefano Gabbana anunció la retirada a nivel mundial de los anuncios un día después de que se hiciera firme la orden del Comité de Control de Autodisciplina de apartar la publicidad de todos los medios de difusión italianos.

Ya antes, esta misma marca había tenido problemas en otro país con una campaña en 2006, más específicamente en Reino Unido, donde la Advertising Standards Authority -que recibió más de 150 quejas-, organismo que vela por la moralidad de la publicidad, afirmó que las imágenes que vemos a continuación, presentaban claras muestras de violencia, tachando la publicación de la campaña de ‘inaceptable‘.

En dicho anuncio podemos ver armas de fuego, armas blancas, heridas sangrantes y como siempre, la mujer con la menor cantidad de ropa posible:

Ahora es otra marca la que decide seguir la misma línea de ‘provocación’ para sus , Calvin Klein. En la imagen vemos como una mujer semi-desnuda rodeada por varios hombres, uno de los cuales tiene los pantalones, digamos… semi-bajados. Cada uno que saque sus conclusiones, varios medios apuntan a que esta fotografía sugiere una violación.

Por ahora el anuncio ya ha sido retirado de Australia porque, según palabras del Advertising Standards Bureau australiano, “El Consejo considera que aunque el acto retratado pudiera ser consensuada, el impacto y la impresión general de la escena sugiere violencia, una violación (…). La imagen degrada a la mujer sugiriendo que es un juguete para los hombres que la rodean, y denigra a los hombres representándolos ejerciendo violencia sexual contra la mujer”.

Veremos si al final esta campaña Calvin Klein acaba como el caso de D&G.

noviembre 26, 2010   Sin comentarios