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¿Es sexista la publicidad de juguetes?

Ya ha pasado mi cumpleaños asi que oficialmente podemos decir que ¡la Navidad ha llegado! Y con ello, llega el ‘bombardeo’ de spots de juguetes por la Navidad y los catálogos invaden los buzones.

Como todo en la actualidad, y más aún cuando se trata de niños, los anuncios de juguetes están sometidos a controles de calidad y son varias las universidades que han hecho estudios sobre ellos. En este caso, vamos a hablar de el sexismo o no en la de juguetes.

Tradicionalmente se seguían unos estereotipos bastante marcados en los que las muñecas y cocinitas iban acompañadas de tonos rosas, siempre jugados por niñas mientras que los de coches y muñecos de acción eran para ellos y el color azul era el predominante.

El Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista publicó en enero de este año un informe según el cual el año pasado el porcentaje de anuncios de juguetes con un tratamiento sexista descendió un 7% respecto al año anterior. En total el 58,72% fueron considerados sexistas y sólo un 11% de los anuncios no iban dirigidos a ningún sexo en concreto. (Aún queda trabajo por hacer en este campo…)

Por otra parte, un realizado por expertos en comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos confirma que la diferenciación por sexos a la hora de vender juguetes sigue vigente destacando que valores como la belleza, la seducción o la maternidad se potencian en productos dirigidos a las niñas mientras que valores como la fuerza y el poder se encuentran destinados para los niños. Características como habilidad o solidaridad sí se venden por igual para niñas y niños.
En cuanto a los colores, sigue creandose “un mundo rosa para las chicas y un mundo rojo y azul para los niños”, dice el estudio.

Según Disney Store, hasta un 60% de los niños escogen un regalo influenciados por la publicidad que reciben, por lo que el análisis de cómo son las campañas se ha convertido casi en una obsesión.

Antes de su emisión en televisión, los anuncios son revisados siempre por Autocontrol teniendo éstos que superar dos tipos de normas: una se fija en la seguridad del producto y otra analiza su aspecto publicitario. En este sentido, es el Código Deontológico de la el que rige los anuncios del sector. Si no reciben el visto bueno, los anuncios podrán modificar el . De los 937 anuncios que pidieron en 2009 una consulta previa, 723 pasaron el corte y 214 debieron ser cambiados. Ninguno recibió el llamado copy advice negativo que desaconsejaba su difusión.

Por otro lado, aunque los catálogos son editados por cada superficie o centro comercial con total libertad, si podemos ver que muchos de ellos evitan la difusión de roles sexista publicitando el juguete sólo con el precio, sin que aparezca un . Incluso en algunos se intenta otorgar cierta naturalidad a la situación con, por ejemplo, de una cocinita con un y una niña o juegos de mesa en los que aparecen incluso los padres.
Sin embargo, hay clichés que no desaparecen, como los vehículos en miniatura con la niña de copiloto y el niño al volante o el uso del rosa y de colores pastel para diferenciar las páginas con productos destinados a las niñas. El azul o el rojo valen más para ellos.

diciembre 3, 2010   Sin comentarios

Publicidad negativa para aumentar ranking de google

queja-favor

Muchas veces te encuentras con casos curiosos en el mundo de . En este caso, os voy a contar un reciente caso de una web, que cuantas más críticas recibía más subía su tráfico y sobre todo sus ventas.

Se trata de una web que se dedicaba a venta de gafas de marca, el problema es que la gente las compraba, al final les cobraban más del precio que aparecía y encima, al final, lo que compraban eran réplicas de la original y no las gafas de marca que supuestamente habían comprado.

Como todos os imaginareis, la gente que en internet(si no es toda, la gran mayoría), cuando le engañan en la online, o no está conforme, utiliza o páginas de internet muy conocidas para expresar su queja y sobre todo para que no le ocurra a más gente, y normalmente siempre se pone el enlace a la web en cuestión, con lo que se consigue que al buscar esa empresa, salgan los comentarios negativos sobre esa web.

Lo que ocurre realmente, es que google está (o estaba) considerando esos enlaces como buenos debido a su algoritmo, es decir, esos enlaces le estaban dando valor a la web(pagerank), por lo que conseguía posicionarse mejor.

Como he dicho ya, al buscar el nombre de la empresa saldrían los enlaces de los foros de , pero como es una tienda de gafas, normalmente la gente busca por marcas de gafas, y resulta que esta web estaba de los primeros puestos al subirle el tanto por los enlaces en este tipo de foros, con el consiguiente aumento de tráfico y por tanto, gran aumento de ventas.

La gente que estaba tan disgustada con esta empresa, lo puso en conocimiento de google, y como buenas personas que son(ja), se reunieron con urgencia y han cambiado el algoritmo utilizado para que no vuelvan a ocurrir estos casos. Si realmente google entra a valorar si un comentario es positivo o negativo, creo que pronto tendré otro tema para un nuevo post de google, jeje.

Es curioso como una mala gestión y estafa puede llevarte a ganar mucho más dinero, los caminos de google Internet son inescrutables.

diciembre 2, 2010   Sin comentarios

Calvin Klein decide seguir los pasos de D&G

Todos recordaremos esta campaña de Dolce&Gabana:

La polémica llego a todos los medios de comunicación de España, ya que el Observatorio de la Imagen del Instituto de la Mujer pidió a la firma de moda italiana que retirara esta pieza que correspondía a la promoción de la Temporada primavera-verano de 2007.

El organismo autónomo dependiente del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales -asunto que hace unos meses sería competencia del Ministerio de Igualdad-, argumentaba que esta incitaba a la violencia sexista y que hacía entender que era admisible la utilización de la fuerza como un medio de imponerse sobre las mujeres.

Finalmente, Domenico Dolce y Stefano Gabbana anunció la retirada a nivel mundial de los anuncios un día después de que se hiciera firme la orden del Comité de Control de Autodisciplina de apartar la publicidad de todos los medios de difusión italianos.

Ya antes, esta misma marca había tenido problemas en otro país con una campaña en 2006, más específicamente en Reino Unido, donde la Advertising Standards Authority -que recibió más de 150 -, organismo que vela por la moralidad de la publicidad, afirmó que las que vemos a continuación, presentaban claras muestras de violencia, tachando la publicación de la campaña de ‘inaceptable‘.

En dicho podemos ver armas de fuego, armas blancas, heridas sangrantes y como siempre, la mujer con la menor cantidad de ropa posible:

Ahora es otra marca la que decide seguir la misma línea de ‘provocación’ para sus campañas, Calvin Klein. En la imagen vemos como una mujer semi-desnuda rodeada por varios hombres, uno de los cuales tiene los pantalones, digamos… semi-bajados. Cada uno que saque sus conclusiones, varios medios apuntan a que esta fotografía sugiere una violación.

Por ahora el anuncio ya ha sido retirado de Australia porque, según palabras del Advertising Standards Bureau australiano, “El Consejo considera que aunque el acto retratado pudiera ser consensuada, el impacto y la impresión general de la escena sugiere violencia, una violación (…). La imagen degrada a la mujer sugiriendo que es un juguete para los hombres que la rodean, y denigra a los hombres representándolos ejerciendo violencia sexual contra la mujer”.

Veremos si al final esta campaña Calvin Klein acaba como el caso de D&G.

noviembre 26, 2010   Sin comentarios

El clásico ha llegado

Este lunes a las 21:00 llega el contra el .
En esta ocasión la situación es diferente a años anteriores principalmente por un motivo, . Desde la llegada del entrenador portugués el equipo madridista ha cambiado completamente su imagen y ahora mismo es un equipo totalmente competitivo por lo que el resultado puede ser cualquiera.

Entrando en términos deportivos confío en que ninguno de los 2 entrenadores renuncien a su estilo de juego habitual por el bien del espectáculo, aunque bien es cierto que seguramente el partido será como casi todos los clásicos, un aburrimiento y un fracaso.

Los que si que no han fracasado y tienen la moral bien alta son los seguidores de estas peñas que tras perder una apuesta han grabado un para Canal + cantando los himnos de sus rivales pero con la melodía de su himno.

PEÑA DEL BARCELONA CANTANDO HIMNO DEL MADRID

PEÑA DEL MADRID CANTANDO HIMNO DEL BARCALONA

Aviso que ver estos videos puede hacer que no dejeis de cantar en vuestra cabeza el himno del Madrid con la música del del Barcelona.
Por cierto excelente campaña publicitaria.

noviembre 26, 2010   1 Comentario

La boda del año (y no es la de la Esteban)

Si el fin de semana lo pasamos en Sevilla en el EBE, esta semana hemos estado en Madrid asistiendo al Inspirational Wwweding Festival La cuarta edición del Festival de organizado por IAB Spain.

El Interactive Advertising Bureau (www.iabspain.net), Asociación que representa al sector del digital en España, ha celebrado estos 23 y 24 de noviembre la gran boda del año, formalizando, después de 10 años su relación con el sector de la publicidad digital.

El Festival ha presentado un programa con 21 conferencias plenarias, mesas redondas y workshops en el que se han analizado la actualidad del sector digital y las tendencias futuras, convirtiéndose en uno de los festivales publicitarios más importantes de España.

Como colofón del festival, el miércoles por la noche se entregaron Los , inaugurando ocho categorias.
El premio gordo se lo ha llevado Ommwriter, de Herraiz Soto & Co.

es, básicamente, un procesador de textos minimalista que pretende aislarnos de toda la distracción de nuestro escritorio ayudándonos a crear un entorno relajado para que nuestras inspiración fluya. De momento solo está disponible para Mac pero en la entrega de premios nos prometieron que pronto estaría para Windows y Ipad.
Y como una imagen vale más que mil palabras, os dejo el presentación del proyecto:

noviembre 25, 2010   Sin comentarios

Las marcas se ‘rifan’ a Vettel

¿Y qué viene después de conseguir ser el campeón más joven de la historia de la Fórmula 1?

Pues bien, como no puede ser de otra manera, marcas y marcas y marcas que se disputan el nuevo icono alemán de la F1 para ser la imagen de sus productos. Sebastian Vettel se ha convertido de la noche a la mañana en el objeto de deseo de la publicidad.

Algo que sorprende en todo esto, es que puede ser su escudería, Red Bull, la que peor salga parada tras conseguir el Campeonato de Pilotos, y ser Ferrari la beneficiada, quien ha perdido dicho campeonato en circunstancias que todos sabemos.

Según afirmaba el propio director de , Dietrich Mateschitz: ‘Su sueño ha sido siempre correr con Ferrari. Pero naturalmente quiere también tener el mejor coche y si se lo seguimos proporcionando, seguirá con nosotros‘.

BMW -que hasta el año pasado formaba parte de Williams, la escudería con la que Vettel se estrenó en la Fórmula 1- se sube al carro con declaraciones como “Vettel es no sólo el campeón del mundo de Fórmula 1 más joven de la historia, sino también el primer piloto de la ex escudería BMW que gana este título”.

Y es que, según un realizado por Audi, Vettel es ya el piloto favorito de los alemanes con un 49% de los votos, mientras que el mítico Schumacher, obtenía el 29% de los mismos.

Una marca que vio antes que nadie el filón, fue LG, que en julio de este año aumentó su presencia en este deporte -ya que es patrocinador oficial del Campeonato Mundial del mismo desde 2008- patrocinando a Red Bull y poniendo su logo en los coches del equipo austriaco, además de en los buzos y cascos de sus dos pilotos.

noviembre 17, 2010   Sin comentarios

El eterno enfrentamiento entre Pepsi y Coca-Cola

Llevábamos mucho tiempo ya sin ver un Pepsi vs . Pero ha llegado el momento.

, ha tenido un año duro y es que tenía que combatir el patrocinio del Mundial de Sudáfrica por parte de su rival. Lo intentó con un anuncio protagonizado por Messi, Thierry Henry y Andrei Arshavin, pero parece que no le ayudó mucho a conseguir su objetivo y en el verano, coincidiendo con el Mundial, decidió dar un giro a su estrategia.

Decidieron apostar por el camino de la responsabilidad social con un proyecto en EE.UU. que se llama “The Pepsi Refresh Project” por el que donan 20 millones de dólares -los que destinan a sus campañas publicitarias- a causas solidarias y que finalizará en diciembre.

¿Habías oído hablar de ella? Ya somos dos.

Así que vistos los resultados, han vuelto a lo que más repercusión les da: el típico Pepsi vs Coca-Cola. Para ello han realizado un spin off del mítico anuncio de los repartidores de ambas marcas llamado ‘Diner’ de 1995.

Este remake llamado “Todo lo que tú haces lo hago yo mejor”, ha sido realizado por TBWA/Chiat/Day Los Ángeles, en el, los repartidores mantienen una lucha encarnizada para demostrar quien es mejor, para ello ha colaborado el famoso rapero estadounidense Snoop Dogg -nunca está de más un famoso que aumente el impacto de la campaña- .

¿Les acercará esto un poco más a la multinacional Coca-Cola?

Os dejo también algunos de los spots más antiguos de Pepsi vs Coca-Cola, no tienen desperdicio:

noviembre 5, 2010   1 Comentario

¡Habemus burbuja!

Por fin, tras un año de sequía debido a la crisis, esta naviadad volveremos a brindar con Freixenet. Y la encargada de hacer tan tradicional brindis no es otra que… .
La cantante será la protagonista del nuevo de la marca de cava, aunque será mediante su faceta filantrópica y solidaria, a través de la fundación Pies Descalzos.

El objetivo de la Fundación es la escolarización de niños que viven en estado de extrema pobreza y la colaboración de Skakira y se materializará concretamente en la construcción de dos colegios, uno en Puerto Príncipe (Haití) y otro en Cartagena (Colombia).

Pero no os esperéis una super-producción como las que nos tienen acostumbrados la marca ya que, según el director de la compañía, Pere Bonet, no será “tan puramente navideño” y “perderá un punto de soberanía en las . Se tratará de “algo parecido”, pero siempre con imágenes de la fundación y una temática filantrópica y con un mensaje de “salir adelante”, pese a las dificultades de la crisis. Shakira acabará el ‘spot‘ con el clásico brindis y no cobrará nada por participar el el .

La campaña constará de un videoclip dirigido por Jaume de la Iguana con uno de los temas de la artista que aún no ha sido desvelado, un making off y un documental realizado por JWT sobre la labor de la Fundación Pies Descalzos.

noviembre 3, 2010   Sin comentarios

7 cacharros más inútiles del mundo

De la dictadura del consumismo no se salva nadie. Incluso los consumidores más responsables de vez en cuando se convierten en y compran alguna inútil. Y cuando se dan cuenta de lo inútil que es normalmente ya es tarde – el dinero ya está gastado.

Todos conocemos este precioso canal de tipo “Teletienda” donde se puede ver la cantidad de “obras maestras” de . A veces haciendo el zapping me topo con estas “obras” y pienso: ¿realmente los fabricantes de estas mierdas cosas “útiles” y autores de estos horrorosos piensan que los consumidores somos tan ? Pero mira tú por donde, los hay quien todo esto. Si no, no estarían los propietarios de estos canales forrados hasta las orejas.

En GoBankingRates.com me topé con un ránking de los 7 cacharros más escandalosamente inútiles de la historia de la . Y decidí contároslo a vosotros. Empezamos.

7. Cocedor de huevos.

La verdad es que yo pensaba que este era algo absolutamente raro, pero resulta que al hacer una búsqueda me ha dado 157 mil resultados. Incluso se puede comparar los precios en las páginas como Ciao. ¡Y algunas cuestan incluso hasta 50 euros! ¿Qué puede ser más fácil que poner en una olla los huevos y cocerlos durante 10 minutos? Pues al parecer los creadores de este tienen otra opinión:



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octubre 23, 2010   Sin comentarios

Mi abuela no lo entiende

Elegir un buen nombre de empresa que defina bien nuestra identidad es muy importante ya que puede ser un gran aliado nuestro, actuando como pieza clave en las actividades de difusión y promoción que realicemos, sobretodo cuando se trata de una agencia de publicidad.

Paprika ha elaborado un de los nombres de agencia españoles más original. “Mi abuela no lo entiende” encabeza el Top10 seguida por “17 escalones encima de la imprenta”, “Dos folios y medios”, “Follow the white rabbit” y “China Madrid”.
Encontramos también en el listado de agencias con la denominación más original a “Dos mejor que uno”, “XXL Comunicación”, “Pim pan pum ”, “540 grados” y “Com Plott de Ideas”.

Como curiosidad, Paprika también ha analizado el idioma de estos nombres dando como resultado que el 46% de las agencias analizadas utilizan un nombre en castellano, mientras que el 29% lo hacen en inglés. El 15% ha recurrido al spanglish y el 3% incluye en su nombre una palabra en latín o griego.

Por otro lado, un 11% de las agencias utiliza la palabra “publicidad”, otro 10% prefiere usar “”, mientras que un 11 prefiere “comunicación” y un 5% “media”. Sólo el 1% hace mención de la palabra “agencia”.
El 21% utiliza siglas; el 6% el nombre o apellido del socio fundador y tan solo el 2% el de algún país o ciudad del mundo.

octubre 22, 2010   Sin comentarios